Вчора розгорівся скандал навколо української блогерки під ніком verbaaa. 1,6 млн підписників, кращий україномовний блогер 2020, за її словами, та… підписники, яким вона не віддала подарунки з гівів. Чи віддала? Сторіз-батл іде й досі. Сподіваюся, що вони розберуться, бо, якщо чесно, не цікаво.
І можна було би продовжувати тему – що світ цинічний, а лайки – це всього лише ілюзія, яка жодним чином не корелює зі справжньою особистістю та не ретранслює її сутність… Але.
Але давайте поговоримо про гіви, які є одним з найбільш дратуючих питань для мене останні роки 4 моєї роботи.
Giveaway – це хліб та сіль сучасного блогера, і чи не найголовніший інструмент для просування бізнесу в інтернеті, за думкою інфоциганських експертів на курсах «як стати спеціалістом за 3 дні».
В чому криється проблема гівів?
Подивіться на цей скріншот, що я додала до допису – це реальна ситуація, з якою звернувся до нас клієнт.
І ну дуже типова аналітика для акаунту після будь-якого масштабного Giveaway. Показник ER відображає залученість аудиторії до дописів, і безпосередньо впливає на охоплення – тобто скільки підписників наступного разу побачать ваш контент.
І після кожного гіву цей показник падає. Чому?
Давайте сьогодні не будемо заглиблюватися в роботу алгоритму, а просто подумаємо логічно.
Найпоширеніший спосіб гівів у блогерів – це «підпишіться на ці 666 партнерів розіграшу, і отримайте шанс виграти айфон останньої моделі». А тепер уявимо себе на місці цієї людини, яка починає переходити та підписуватися на всіх партнерів. Чи буде вона роздивлятися вашу сторінку? Ні. Чи зацікавить її ваша продукція? Ні. Яка ймовірність, що ображена людина, яка не виграла айфон і далі буде підписаною на вас? Погодьтеся – низька.
Це те ж саме, що платити комусь, щоб з автобусної зупинки (навіть не з парковки, бо у людей, які заробили на машину, є куди витрачати свій час) брали рандомних людей, і пропонували їм обійти більше сотні магазинів в надії, що в останньому буде лотерея з можливістю виграти щось крутезне. Тільки таких людей дуже багато, а, отже, і шанс виграти низький.
І що буває найчастіше? Так, люди відписуються, або їм влом це робити, і вони просто не звертають уваги на інформаційний шум у вигляді вашого і ще 665 таких самих акаунтів.
Бо, розумієте, ви – це не халявний айфон. До вас прийшли не за тією цінністю, яку ви можете задовільнити.
Я не кажу, що розіграші – це завжди погано. Просто потрібно знати, які можна проводити, а які – ні. Про це у наступних дописах.
І все буде добре
Дякую за увагу
Цікавить консультація по маркетингу?
