Хотіла би розповісти трошки тобі про кейс, який є зразковим для багатьох SMM-ників пострадянського простору.
У червні 2017-го року з`явився такий собі аккаунт @pyshechnaya1958, присвячений совковому кафе «Пышечная», від якого особливо ніхто нічого не чекав на просторах соцмереж. SMM-ники обіграли профіль, як могли: секс, наркотики, рок-н-рол та, власне, випічка. За місяць існування там з`явилося 50 000 підписників.
Тим не менше, про що найчастіше забувають, навіть найхайповіший контент вимагає інвестицій. Лише на рекламний бюджет на той момент пішло 100 000 російських рублів, не кажучи вже про інші витрати. І це при досить жорсткій стратегії, яку би навряд дозволила собі комерція. До прикладу, фото, де обіграли «Тайну Вечерю» запустили на тих, хто цікавився християнством, бо знали, що саме цих людей обурить фото найбільше.
З часом вдалося дізнатися, що «творцями» профілю була команда Setters. І якщо агенція за рахунок кейсу змогла підняти прайс та, за їх словами, кількість заявок на послуги мінімум у 5 разів (зараз це один із лідерів SMM у нашому інфопросторі), то власне «Пышечная» задоволеною не лишилася. Директорка компанії сказала, що не бачить сенсу боротися з Setters в суді, бо не має на те коштів і не бачить у тому сенсу, також співробітниця відмітила у інтерв`ю, що роботу Setters можна назвати рекетом. Сама «Пышечная» дозволу на використання свого бренду не давала, але зіштовхнулася зі значним негативом у соцмережах, який мала опрацьовувати самостійно.
Тим не менше, цей кейс і досі багато SMM-спеціалістів вважають хіба не за Святий Грааль віртуального музею соцмереж, намагаючись його наслідувати.
І ось 25 жовтня того ж року в укрнеті з`явився аккаунт, який різко почав набирати популярність. Це була perepichka_1981. Нічого не нагадує? Перші 1000 людей там з`явилися за 3,5 години. Особливістю аккаунту були «ню» фото дівчат з багатьом нам відомими хотдогами Перепічки. Візуал підкреслювали до абсурдного вульгарні тексти. Особливої пікантності ситуації додавало те, що, як і в попередньому кейсі, безпосередньо ТОВ «Українська перепічка» стверджувала, що не має жодного відношення до цього аккаунту, а модель Софі Пашкуаль, яка прийняла участь у зйомках, назвала ім`я ймовірного «автора ідеї» та звинуватила команду «креаторів» у тому, що її не попередили, якого характеру буде зйомка. Коли автори почали давати анонімне інтерв`ю, то як могли відхрещувалися, що їх оригінальна ідея якось пов`язана з @pyshechnaya1958. Але ж очевидно, нє?
Але цей профіль спіткала інша доля. Замість того, щоб у шапці милувало око посилання на авторів, його виставили на продаж. На початку 2018-го року його купили майнери з Дніпра за 1 BTC + 990 XPR (на той момент $13 118, при інвестиції у профіль $800). Обіцяли зберегти стиль сторінки, при цьому зробивши ставку більше на тему майнінгу. Правда це чи ні, але більше на цьому профілі не публікували нічого.
