Дайджест новин про маркетинг #7

Тепер всі користувачі до 16 років за замовчуванням отримають закритий акаунт (переглядати акаунт зможуть тільки підтверджені користувачі). Це буде відбуватися автоматично.
При цьому, користувач зможе зробити аккаунт публічним і відкрити його самостійно, за бажанням. Представники Instagram відзначили, що 80% підлітків цього не робить, залишаючи акаунт закритим.
Ще одне нововведення Instagram — обмежений доступ: дорослі користувачі, на яких багато скаржилися неповнолітні не зможуть взагалі переглядати акаунти користувачів до 16 років.

Звичайно, від липневого дайджесту очікуєш рейтинг за липень, але вже як є.

Якщо по соцмережам та ряду “комерційних” сайтів маю певні питання, бо більшість користувачів заходять з мобільних додатків, то ось з новинними ресурсами цікавіше.

Також цікаво, якщо порівнювати  березень-квітень, що до рейтингу “повернувся” VK, але з ТОП-20 пішов Яндекс.

Для порівняння додаю рейтинг за березень/квітень.

• Facebook втратив аудиторію в усіх обласних центрах: найменше в Києві (-3,17%), найбільше в Черкасах (-25,22%), але в регіонах спостерігався ріст в середньому на 2% (крім Дніпропетровської області).
• При цьому Instagram та Facebook досі мають вище проникнення у обласних центрах.
• Серед українців у віковій групі 18-35 років 80% користуються Instagram, і тільки 60% – Facebook.
• Facebook найбільш популярний у Київській (58%), Львівській (49%) та Закарпатській (45%) областях. Найнижче проникнення — у Харківській (35%).
• Instagram досяг найвищого проникнення в Київській (58%), Одеській (47%), Харківській (42%) та Дніпропетровській (42%) областях. Найменш популярною соцмережа є у Чернігівській області (29%).

Для мене це просто новий рівень у брендингу територій в Україні. Не особливо маю, що коментувати, тому дивіться на офіційному сайті студії за посиланням.

На Facebook-сторінці Міністерства закордонних справ України Ukraine UA опублікували новий туристичний ролик.

Дослідження не без маніпуляцій, але все ж. Epson дослідили, що 75% опитуваних змінили би свою купівельну поведінку, якби більше крамниць містили елементи взаємодії. В першу чергу, мова йде про інтерактивне оточення: доповнена реальність, управління жестами та рухами, тощо.

Дуже коротенький звіт, який дозволяє зробити дуже прості висновки — крім хліба, потрібні ще і видовища.

Мережа супермаркетів «Сільпо» запустила у стратосферу борщ і гречаний багет. Продукти підняли на висоту 30 кілометрів. Добре, коли серйозні бренди вміють бути не такими ж вже і серйозними.

«Прояви увагу — подаруй квітку» — відео для Червоного Хреста. Сподобалося, що замість того, щоб давити на жалість, зробили світлу та милу кампанію. І стікери для телеграму та вайберу у якості подяки — досить економне та сучасне рішення.

Кілька інсайтів з дослідження:

• Частка споживачів, чутливих до цін, сильно варіює від одного ринку до іншого.
• На ринках, що розвиваються, частка споживачів, чутливих до цін не обов’язково вище, ніж на багатих ринках. Середній споживач Саудівської Аравії з більшою ймовірністю, ніж бразильці або китайці вибере найдешевший варіант у більшості категорій, які вивчалися.
• Контекст, у якому купується продукт є одним із найпотужніших чинників цінової чутливості. Наприклад, споживачі в США та Австралії можуть бути більш чутливими до цін, коли їдять з дітьми, ніж коли вони вечеряють разом.

1. Інстаграм вводить функцію платних Хайлайтів («Актуальне»).

2. Instagram почне виплачувати грошові бонуси за публікацію Reels. Щоб взяти участь у програмі виплат за рілз, вас спочатку повинні заапрувити в налаштуваннях як перспективного автора.

3. Рекламу в постах і сторіз Інстаграму можна буде зберігати.

4. Інстаграм вводить водяні знаки на роликах рілз.

5. Запуск автоматичного перекладу в сторіз на 90 мов.

6. До кінця літа обіцяють збільшити діапазон календаря зі статистикою в Інстаграмі до 90 днів.

7. Можна буде приховати всі пости на неприємну тему. В налаштуваннях з’явиться функція, де ви зможете вбити слова-тригери.

8. Зміни у геолокації. Тепер будь-які люди можуть вносити зміни в сторінку місця в Інстаграмі, а той, хто цю локацію за собою підтвердив, може приймати або відхиляти правки.

9. Twitter планує інтегрувати біткоін-платежі в соцмережу.

10. YouTube оголосів про запуск бета-версії YouTube Shorts в Україні. Цей інструмент дозволяє зніматі короткі відео на смартфон и відразу публікуваті їх.

Кілька висновків з дослідження:

• Українці регулярніше купують онлайн. Найбільше зросли замовлення дитячих товарів (+84%), а також для дому й саду (+75%).
• Дохід українців, що купують в інтернеті на 38% більший, ніж у тих, хто обирає офлайн.
• Усього онлайн купують приблизно 11 млн українців, які користуються інтернетом. Найпоширенішими категоріями для них залишаються одяг, техніка та косметика.
• Електроніку у 2,6 раза частіше купують через Нову Пошту. А от товари для дому та саду, навпаки, більше замовляють до відділення Укрпошти.

Я не знала, але, як виявилося, існує думка, що сімейні бізнеси існують максимум три покоління. Є навіть таке “three-generation rule”. Дослідження ж доводить, що сімейний бізнес живе навпаки довше за звичайну публічну компанію.
Грегорі Кларк, економіст Каліфорнійського університету, проводив масштабні дослідження соціальної мобільності протягом багатьох поколінь, і виявив, що багаті сім’ї, як правило, залишаються багатими, а бідні — бідними.

За даними Бюро перепису населення США, сімейні підприємства складають близько 90% американських підприємств. Починаючи від партнерства двох осіб і закінчуючи компаніями із списку Fortune 500, на ці підприємства припадає половина зайнятості країни та половина валового національного продукту США.

Більше читайте за посиланням.

Зараз більшість B2B-маркетологів оцінюють ефективність онлайн-заходів як хорошу (50%) і навіть відмінну (11%). Однак 9 з 10 погоджуються з тим, що покупці втомилися від онлайн-подій: половина (50%) вважають, що значною мірою, а 40% заявили, що трохи.

З висновків:

• Рекламні охоплення в TikTok в середньому на 44% вище, ніж в інших соцмережах.
• По рівню залученності реклама в TikTok ефективніша на 15%.
• Запам’ятовуваність реклами TikTok In-Feed Ads на 23% вище, ніж у реклами на ТБ.

Ці та інші результати дослідження можете почитати за посиланням.