Маркетинг-субота #3. Дайджест новин про маркетинг

Краще пізно, ніж ніколи. Ми почали готуватися до цієї події командою раніше, тому я навіть якось не включила у попередній дайджест момент Х, а саме випуск iOS 14.5

Що такого і чого стільки шуму?

• Apple і додатки, які знаходяться в Apple Store збирають про нас безліч даних. Щоб усвідомити все це, можете подвитися офіційну історію від самої компанії під назвою “A Day in the Life of Your Data”. Читати доведеться англійською, але буде цікаво.

• Тепер при першому запуску додатку, користувача будуть перепитувати, чи згідний він/вона передавати свої дані. Вся проблема в тому, що найбільш оптимістичні прогнози свідчать, що згоду давати будуть не більше 5-10% юзерів.
• Якщо користувач відмовляється, то додатку заборонено буде використовувати ідентифікатор пристрою (IDFA). Тому даних для аналізу стане менше.
• У Facebook може впасти виручка до 50% з платформи Audience Network.

А нам що?

• Потрібно підтвердити домен рекламодавця в Facebook. Хто налаштовує рекламу на конверсії в Фейсбуці, вже давно міг помітити попередження, що необхідно підтвердити домен. Робиться все досить просто, як з підключенням Facebook Pixel
• Після підтвердження домену потрібно зайнятися пріоритетністю подій. Тепер кількість подій для оптимізації кампаній в акаунті обмежена: до восьми подій для користувачів, які дали згоду на трекінг, і одна подія для тих, хто не дав згоду. Обирайте найважливіше.
• Facebook в усіх рекламних акаунтах перейшов на змінені вікна атрибуції: 1 день після перегляду, 7 днів після кліку (було 28). А також змінив налаштування: тепер вони встановлюються не на рівні акаунту, а на рівні груп оголошень.
• Почнуться проблеми з ретаргетингом, бо частина користувачів не буде давати згоду на передачу даних.
• Дуже сумне особисто для мене — із завантажених баз (за телефонами, email, з CRM), користувачі, які відмовилися від трекінгу, теж будуть з часом виключатися.

Крута новина для користувачів Android, і, як у випадку з iOS 14.5, не дуже хороша для маркетологів. Починаючи з 2022 року в Google Play з’явиться спеціальний розділ, що стосується конфіденційності та безпеки даних.

У спеціальному розділі розробники повинні будуть вказувати, яку інформацію про користувачів збирають їх застосунки, як використовуються отримані дані, чому вони важливі для коректної роботи додатків. Також зі спеціального розділу користувачі зможуть дізнатися, чи можна відмовитися надавати свої дані з додатком або запросити їх видалення. Нова політика буде стосуватися не тільки програми третіх сторін, а й власних додатків Google.

У Instagram з`явилося багато оновлень, але раджу звернути особливу увагу на ці.

Перше — мають з`явитися автоматичні субтитри! А саме стікер, який буде їх додавати на сторіз. Поки не відомо, які мови будуть підтримуватися, хоча і зрозуміло, що українську завезуть не скоро.

Instagram тестує нову вкладку в профілі Instagram,а саме відео, куди об’єднуються всі формати відео-контенту: IGTV, Reels і відео-дописи.

Instagram також тестує новий стікер “Підкажіть” (prompt). На відміну від звичайного стікеру із запитаннями, цей дозволить публікувати відповідь на питання іншої людини у себе в сторіз. Вже чекаю, як його почнуть використовувати для “нативної реклами”.

Дуже коротка і дуже радісна новина для маркетологів та підприємців. Остання українська область вийшла із «червоної» зони — з 8 травня на Сумщині запровадять обмеження «жовтого» рівня.

Але є і сумна новина для нас всіх —  науковці Київського політехнічного інституту імені Ігоря Сікорського визначили, що в Україні колективний імунітет до COVID-19, імовірно, буде сформований не раніше, ніж на початку 2023 року. Все через повільні темпи вакцинації. Тому тримаємося.

Рейтинг опублікував результати нового опитування. Кілька цікавих моментів:

• 66% опитаних українців вживають алкогольні напої.
• 33% вживають його рідше, ніж раз на місяць, 26% – кілька разів на місяць, 7% – кілька разів на тиждень, 1% – кожного дня.
• Найпопулярнішими алкогольними напоями серед опитаних, які вживають алкоголь, є вино (36%) і пиво (29%). Горілку вживають 20%, коньяк – 17%, домашні вина, настойки – 14%, шампанське, ігристі вина – 12%, віскі – 7%, самогон – 6%. Такі напої як сидр, ром, наливки чи настоянки, вермут, коктейлі, джин, лікери вживають 1-2%.
• Вино частіше споживають на Заході і в Центрі. Також у Західному регіоні більш поширені домашні вина і настойки та самогон. На Сході частіше обирають горілку.
• Молодь частіше споживає пиво і вино, люди старшого віку – горілку, коньяк, домашні вина і настоянки, а також самогон. Вино натомість користується популярністю в будь-якому віці.
• Жінки вдвічі частіше ніж чоловіки споживають вино. Також вони частіше п’ють домашні та ігристі вина. А серед чоловіків найпопулярнішим є пиво (40%), а також горілка (31%). Також чоловіки частіше споживають коньяк, віскі і самогон.
• Цікаво, що серед старших коньяк споживають однаковою як чоловіки, так і жінки.

Детальніше дивіться результати дослідження у презентації.

У Нью-Джерсі кожен житель штату старше 21 року зможе отримати безкоштовне пиво, якщо у травні вакцинується проти коронавірусу.

Як же ми всі чекаємо на завершення карантину. Українські ілюстратори створили серію малюнків про Київ після пандемії. Раджу просто насолодитися роботами — посилання нижче.

І ще одна кампанія, яка мені сподобалася “Історії без драми” для SAFOR.

Як пишуть представники агенції, які розробляли креатив: “…За драмою цікаво спостерігати зі сторони, а не практикувати в своєму житті. Адже в житті всі цінують спокій і впевненість. Тому історії людей, які під захистом SAFOR, ніколи не будуть дуже захоплюючими і довгими, зате завжди безпечними.”

Лаконічний дизайн, креативна ідея — дійсно крута робота.

Нижче пропоную подивитися візуал.